2025年8月17日，第十八届西普会（中国健康产业生态大会）在海南博鳌盛大开幕。本届峰会以“快蜕变，穿越新周期”为主题，汇聚了超过8000名健康产业决策者。玉林制药携明星单品玉林正骨水、湿毒清胶囊、复方鸡骨草胶囊等惊艳亮相，现场展示“中华老字号”的品牌焕新成果。玉林制药所属的康臣药业集团副总裁黄雷声和集团执行董事杨玉川出席本届峰会。

▲ 图 | 第十八届西普会（中国健康产业生态

大会）开幕式

康臣药业集团明星单品——康臣^®尿毒清颗粒荣登“2025健康中国品牌榜”，获颁行业最高荣誉“西普金奖”；集团副总裁黄雷声荣获2025年“推动产业新纪元-觉醒者代表”荣誉称号，黄雷声副总裁与参会的健康产业大咖们共同推动行业认知升级，开拓思维新边界，彰显民族药企深耕大健康产业的雄心，以及玉林制药作为中华老字号在新时期寻求蜕变突破的决心。

▲ 图 | 康臣®尿毒清颗粒荣登“2025健康中国·品牌榜”

▲ 图 | 集团副总裁黄雷声荣获2025年“推动产业新纪元-觉醒者代表”荣誉称号

▲ 图 | 黄雷声副总裁受邀参加《逆势突围：从生存到可持续增长的路径》主题论坛

【品牌战略升级】

一、双轮驱动擦亮“中华老字号”金招牌

玉林制药以“品牌引领+场域营销”双引擎战略激活老字号新动能。线上通过央视一套广告覆盖，打造强力品牌背书，同时构建抖音、小红书新媒体矩阵；线下通过马拉松赞助、广场舞赛事、KEEP平台合作等实现场景渗透。2025年品牌端持续加大投入，不断强化“中华老字号”的品牌影响力。

【产品创新突破】

一、玉林正骨水运动防护生态圈

玉林正骨水，持续冠名多场城市马拉松赛事，实现“运动前-运动中-运动后”全场景覆盖。

二、玉林湿毒清胶囊新媒体营销

正值夏季湿热三伏天，玉林湿毒清胶囊深耕小红书，辅以抖音、头条等新媒体，通过多场景种草，同时联动多地公交车身广告及3D地铁屏投放，实现"线上种草-线下强化-电商转化"闭环。

三、复方鸡骨草胶囊营销新模式

复方鸡骨草胶囊通过抖音“千川投放”的品效合一新模式，使复方鸡骨草胶囊上市启动不到三个月，表现亮眼，快速成为集团OTC板块新的增长引擎。

【共赢展望】

品牌是老百姓口口相传的信任，是家庭药箱里常备的安心。玉林制药将坚持走品牌引领路线，传承中医药文化，打造经典良药，与合作伙伴共建“老字号品牌焕新生态圈”，努力成为消费者信赖的中华老字号医药企业。

图文 | OTC市场部 张倩