老字号焕发新活力 | 玉林正骨水“破圈腾飞计划”斩获2025美思会营销风向奖

近日，备受行业瞩目的2025美思会在武汉圆满落幕，广西玉林制药集团旗下核心品牌玉林正骨水凭借“破圈腾飞计划”的卓越实践，成功斩获“2025营销风向奖”。这一奖项不仅是对其创新营销战略的权威认可，更标志着传统药企在品牌焕新、场景化转型道路上树立了新标杆。

图 | 2025美思会现场

图 | 玉林制药OTC市场部高级经理杨帆代表公司上台领奖

图 | 玉林正骨水“破圈腾飞计划”斩获2025美思会营销风向奖

2023年，正骨水制剂方法成功入选第九批自治区级非物质文化遗产代表性项目名录，作为拥有非遗底蕴的玉林正骨水是外用镇痛类经典用药，面对消费市场迭代与健康需求升级，品牌于2024年启动“破圈腾飞计划”，以“场景创新+全域传播”为双引擎，推动老字号从“药品”向“运动健康生活方式伙伴”转型。

该计划的核心亮点在于精准深耕运动健康场景，实现了品牌与年轻消费群体的深度对话。通过与CCTV1和CCTV6达成媒体整合传播合作，品牌广告宣传片强势登陆央媒，借助权威媒体背书扩大品牌影响力；同时打造《运动场景类营销助力品牌二次腾飞》创新案例，将产品融入马拉松、广场舞、健身、球类运动、户外探险等多元场景，通过“线下体验+线上种草”的整合模式，让传统中药产品贴近当代生活节奏。这种“非遗底蕴+现代场景”的创新融合，不仅斩获了广告节“年度创新场景营销金案”，更让品牌在年轻消费群体中实现声量与口碑的双重突破。

在传播策略上，“破圈腾飞计划”构建了全域立体的传播生态。线上联动健康、运动领域达人产出真实体验内容，通过抖音、小红书等平台引爆话题；线下深耕药店终端、运动场馆等场景，开展沉浸式产品体验活动，形成“线上声量引爆+线下体验转化”的闭环。这种创新模式既保留了老字号的专业信赖感，又通过年轻化的沟通方式打破了品牌年龄圈层，实现了从“父辈记忆”到“中青年适配”的人群升级及认知升级。

玉林制药正骨水品牌负责人杨帆在领奖时表示：“破圈腾飞计划”的核心是“守正创新”——我们坚守非遗配方的品质根基，同时以场景化思维重构品牌与消费者的连接。此次获奖是行业对中华老字号创新实践的肯定，我们将持续深化运动健康领域布局，让传统中药智慧以更时尚、更贴近生活的方式服务大众健康。”

玉林正骨水的产品力与创新多元的营销实践为传统品牌转型升级提供了可复制的“场景深耕+文化赋能”模式。此次斩获“2025营销风向奖”，既是荣誉更是动力，预示着玉林正骨水将在“破圈腾飞”的道路上持续前进，让中华老字号在新时代焕发更强生命力。

图 | OTC市场部杨帆