2025年12月，随着最后一场马拉松赛事顺利结束，玉林正骨水本年度的马拉松赞助活动画上圆满句号。一年来，玉林正骨水相继亮相十大城市的马拉松赛事，并首次与运动健康平台Keep深度合作，通过线上线下联动，将传统中药文化与现代运动健康需求完美结合，成功拓展了年轻运动消费群体。
2025年，玉林正骨水开启了品牌与马拉松赛事深度合作的序幕。从3月的扬州到12月的玉林、福州，正骨水的身影贯穿全年马拉松赛季。
扬州半程马拉松成为年度首站，3万名跑者在“烟花三月”的江南美景中开启征程。
图 | 扬州马拉松现场
六月贵阳马拉松，3.5万名跑者挑战经典“十八坡”赛道，玉林制药作为官方合作伙伴，为赛事提供全程守护。
图 | 贵阳马拉松现场
九月太原马拉松在“双金赛事”荣耀中盛大启幕。4万名跑者穿梭于迎泽公园、五一广场及城市核心商圈的特色赛道，玉林制药全程护航跑者挑战。
图 | 太原马拉松现场
金秋十月，长沙马拉松在“山水洲城”的独特格局中韵味十足。跑者沿湘江畔穿越橘子洲头等人文地标。同期举办的南昌马拉松以“一江两岸”的赛道布局展现都市风采。跑者从红谷滩现代建筑群出发，跨越赣江眺望滕王阁。玉林制药在两场赛事中，展现了对跑者的暖心守护。
图 | 长沙马拉松现场
图 | 南昌马拉松现场
十一月，郑州马拉松与桂林马拉松同日鸣枪，3万名跑者汇聚商都郑州，从体育中心启程踏上黄河大桥；桂林则以甲天下山水为幕布，打造“人在画中跑”的诗意体验。
两场赛事南北呼应，展现玉林制药跨区域同步护航的能力。郑州的厚重历史与桂林的灵秀山水，在同一天见证着玉林制药对运动健康的同等重视。
图 | 郑州马拉松现场
图 | 桂林马拉松现场
十二月首周，绿城南宁以满城翠色迎接马拉松盛会。数万名跑者用铿锵的步伐叩响大地。玉林制药为跑者应对南方冬季气候提供了贴心保障。
图 | 南宁马拉松现场
同月，玉林制药迎来年度最具意义的双城联动。在品牌发源地玉林，首个A类认证马拉松赛事与本土文化深度结合；与此同时，有“福之州”之称的福州也在同日鸣枪，形成南北呼应的壮观场面。
在玉林主场，跑者在“岭南美玉”的田园风光中穿越药都特色产业区，感受玉林制药近七十年匠心传承的深厚底蕴。玉林制药以最贴近家乡跑者的方式提供专业服务，展现品牌对本土体育事业的支持。
图 | 玉林马拉松现场
图 | 福州马拉松现场
全年十场赛事，覆盖地域从华东到西南，从华北到华南，体现了玉林制药支持全民健身、守护运动健康的决心。
马拉松博览会（马博会）是跑者与品牌互动的重要平台。玉林制药在每场赛事中都设置了特装展位，结合趣味套圈游戏，让传统中药产品以年轻化方式触达运动人群。
各城市马博会现场人气火爆，玉林制药通过互动游戏和健康咨询，让“承古拓新，良药济民”的品牌理念深入人心。
图 | 扬州马拉松博览会现场
图 | 贵阳马拉松博览会现场
图 | 郑州马拉松博览会现场
赛后拉伸恢复是马拉松赛事中最能体现人文关怀的环节。玉林制药在赛后拉伸区提供免费的专业拉伸与肌肉按摩服务，由经过系统培训的志愿者团队执行，帮助完赛跑者科学、高效地缓解运动疲劳，促进血液循环与肌肉恢复。玉林制药用成熟的服务体系，兑现了对运动人群的无微不至关怀。
图 | 太原马拉松赛后拉伸区现场
图 | 长沙马拉松赛后拉伸区现场
图 | 南宁马拉松赛后拉伸区现场
图 | 玉林马拉松赛后拉伸区现场
除了线下赛事，玉林制药还联合国内领先的运动健康平台Keep，创新打造了线上马拉松营销活动，实现了“场域破局”和“人群破圈”。
2025年9月至12月，玉林制药在Keep站内发起了“正骨水护航·勇战五城马”线上挑战赛。通过长图文形式呈现五站长线挑战，将品牌宣传、线下赛事与线上跑步深度结合。活动总参赛人数超百万，挑战赛综合曝光量过亿，实现了品牌声量、场景曝光和产品种草的多重目标。
图 | keep线上马拉松主图
玉林制药作为“中华老字号”企业，始终秉承“承古拓新，良药济民”的企业使命。2025年的马拉松赞助活动是这一理念的生动实践。通过与马拉松赛事的深度结合，以及Keep线上平台的创新拓展，玉林制药让传统中药文化焕发出新的活力，精准响应运动防护需求。
健康的筋骨是运动者最坚实的依靠，品牌通过线上线下全程陪伴，让每一份坚持都有依靠。赛事收官，守护不止。玉林制药将继续深化“体育+健康”的融合传播，以实际行动助力群众体育事业。
未来，玉林制药将优化服务体验，深化参赛包配置、创新展位互动、拓展拉伸区服务，并升级Keep合作模式，探索更多营销路径。品牌将一如既往地陪伴每一位奔跑者，支持大家去挑战、去热爱、去超越。
文 | OTC市场部 袁家和
